REVOLUȚIE ÎN PUBLICITATE

Inteligența artificială schimbă radical publicitatea

Asculta acest articol

Această avansare tehnologică sugerează că mulți agenți de publicitate și consultanți ar putea avea nevoie să-și caute noi profesii. IA schimbă fundamental modul în care sunt create reclamele, accelerând semnificativ procesul. Ceea ce tradițional dura zece zile poate fi acum realizat într-o singură zi cu ajutorul IA. De exemplu, Afri-Cola a produs 13 variante în doar 13 săptămâni, probabil rezultând un număr extraordinar de accesări, tot datorită IA.

Proiecte folosind generatoare de imagini precum Midjourney sau chatbot-uri precum ChatGPT au produs grafică, imagini și descrieri de produse în timp record. Această eficiență marchează o schimbare de la ore petrecute pe editarea imaginilor la creație rapidă, condusă de IA.

Agenția de publicitate Wallek von Zitzewitz a folosit aceste unelte pentru a crea sute de variații într-o fracțiune din timpul obișnuit, făcând editarea tradițională a imaginilor în Photoshop un lucru al trecutului. Directorul de creație Friedrich von Zitzewitz descrie entuziasmat acest lucru ca fiind un “proiect de artă digitală”, indicând că arta de azi va deveni curând o activitate comună.

IA generativă poate crea texte, imagini, videoclipuri și chiar coduri de programare cu satisfacție tot mai mare. Chiar și Afri-Cola a fost încântată de rezultate. Tot mai multe companii se interesează de astfel de proiecte, spune von Zitzewitz.

Industria publicității se află la un punct de cotitură. Schimbări semnificative afectează nu numai copywriterii, fotografi și agențiile, dar și clienții lor – companiile. IA devine un partener de antrenament pentru profesioniștii creativi în dezvoltarea ideilor. Prin analiză mai precisă a datelor, permite campanii publicitare mai bine țintite.

Companiile pot acum crea reclame mai rapid, mai precis și, desigur, mai ieftin. În viitor, agențiile de publicitate ar putea rula zeci sau chiar sute de campanii simultan sau în succesiune rapidă, în loc de doar una. Trei din patru agenții de publicitate cred că IA le va schimba semnificativ munca. Peste 60% folosesc deja IA, testează programe și creează prototipuri publicitare.

Acest lucru este valabil și pentru grupul de agenții Serviceplan din München, cel mai mare grup de comunicații din Europa cu peste 5.500 de angajați, având clienți precum BMW și Lufthansa. Proprietarul Serviceplan, Florian Haller, plănuiește să investească o sumă de șapte cifre în IA, și în loc de sute de persoane, doar câteva zeci de angajați vor conduce proiectul. El vede aceasta ca o oportunitate extraordinară de a face publicitatea mai ieftină, mai eficientă și, în același timp, mai creativă și personalizată.

Cu ajutorul IA, fotografi nu mai trebuie să călătorească în jurul lumii pentru fiecare campanie. Fotografiile generate de IA pot fi produse în câteva secunde și apoi procesate manual. Kevin Prösel, directorul general al agenției Saint Elmo’s, afirmă că 90% din performanță se realizează în 10% din timp. Uneltele IA au devenit atât de avansate încât pot transforma un peisaj de vară într-unul de iarnă cu doar câteva clicuri, adăugând persoane din campaniile anterioare în imagine.

Companii precum L’Oréal, cel mai mare producător de cosmetice din lume, folosesc deja IA pentru a genera texte și fotografii ale produselor. Oamenii încă fac ultimele retușuri pentru a asigura că tonul se potrivește mărcii. În testele inițiale, acestea s-au dovedit a fi semnificativ mai eficiente decât metodele anterioare.

În viitor, fiecare consumator va primi informații personalizate, făcând reclamele mai eficiente. IA va juca un rol crucial în succesul viitor al eforturilor publicitare ale companiilor. Un sondaj arată că 77% dintre manageri văd IA în marketing ca un avantaj competitiv, în primul rând pentru că permite o publicitate mai precisă.

Puterea generativă a IA constă și în analiza datelor, ajutând companiile să-și înțeleagă mai bine clienții. IA poate genera reprezentanți tipici ai cumpărătorilor în doar câteva minute, ajutând planificatorii și creativii să empatizeze mai eficient cu consumatorii.

IA ajută, de asemenea, la evaluarea campaniilor publicitare. Companiile vor putea în curând să vadă în timp real, în timpul campaniei în curs, dacă utilizatorii potriviți sunt adresați pe platformele potrivite. În caz de îndoieli, mesajele și canalele de livrare pot fi ajustate rapid, îmbunătățind și mai mult calitatea publicității.

În concluzie, IA în publicitate nu doar că sporește precizia, dar poate și proteja reputația. IA generativă poate citi și interpreta conținutul și contextul site-urilor de știri sau rețelelor sociale rapid și cu perseverență. În viitor, IA va decide dacă un mediu este potrivit pentru mesajul unui agent de publicitate. Dacă se potrivește, reclama va fi afișată; în caz contrar, nu. Acest lucru marchează o schimbare semnificativă în abordarea și executarea publicității, cu IA în fruntea acestei transformări.